山西快10分前三:《哪吒》衍生品銷售超1800萬 刷新中國動畫電影紀錄
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    山西快10分前三

    2019年12月14日 7:05 来源:山西快10分前三

    山西快10分前三【sjgc8.vip】與歪瓜出品合作的電影周邊眾籌已結束,籌得212萬元,目前周邊正在製作中。此外,《哪吒之魔童降世》還與銅號文化合作推出了帆布包、鑰匙扣,預計國慶節后發貨。。

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    由此計算⊿↑△,《哪吒之魔童降世》目前公開的衍生品銷售額超1800萬元♂♂┊。不過﹡∟,從眾籌的衍生品品類來看☆,《哪吒》在摩點網的產品主要面向相對核心的動畫粉絲?♂﹡,並不包括大眾消費品的開發和IP授權◇。

    此外⌒,她還指出:「中國動畫電影在票房上有了突破∟,多元化的產品探索也初現雛形⌒。但是﹡⌒△,相比動畫電影本體的進步〇∴,衍生品的開發起步更晚?π﹡,面臨的挑戰更大△♂﹡。」

    「我們之前也在摩點網做過眾籌▽⊿△,眾籌金額和製作成本完全不成比例π〇∟,收益非常低?。但當整個動畫工業成熟了以後◇,真正用心打磨〇┊△,想做好作品的人▽▽□,在投入足夠多的智力成本之後◇□,個體收入往往會膨脹得非常大☆↑▽。」

    七創社創始人曲曉丹在前述研討會上提出┊,動畫工業在沒有成熟過程當中必然會面臨一個商業化很困難的過程∴□∵。

    不過◇∴∵,相比海外市場⌒,《哪吒》在電影衍生品市場的表現∴,仍屬稚嫩⊿。比如▽◇,票房達到9億美元的美國動畫電影《忍者神龜》♂,其衍生品銷售額高達10.6億美元◇♂。

    曲曉丹補充道☆π↑,動畫行業商業化變現的難點就在於用戶沒有成長起來♂。「迪士尼賣那麼好、日本動畫賣那麼好?⊙∵,為什麼↑﹡?因為人家一百多年前就有動畫了⊿,他們現在觀影的主力人群♀∵,從小就成長在看漫畫、看動畫⊙∵☆,了解漫威∵∟,知道日漫怎麼回事〇,他們從小有這樣的消費習慣⊿?♂。」他相信∴,除了美國和日本之外﹡∴π,第三個動畫工業化的國家一定是中國◇,並且中國有動畫工業的時候一定會成為世界第一▽▽,因為消費市場在這裏⌒,14億多中國人▽□☆。「可能中國動畫主力的消費人群現在只有兩三個億⊙,只是目前沒有成長起來π。」

    有分析認為⊙,目前♂?,國內電影行業的票房預見性還很欠缺△┊◇,在不能夠保證票房的前提下∟,自然沒有過多精力投入衍生品的開發∴〇▽。而在好萊塢⊿〇┊,「衍生品及版權開發」已經是一部電影的完整生態鏈的一部分?。

    2019年暑期檔♂,動畫電影《哪吒之魔童降世》的國內票房突破49億元♂?⌒,其官方衍生品也啟動眾籌〇。通過計算四家官方授權衍生品的銷售額可見☆▽⌒,《哪吒》目前公開的衍生品銷售額超1800萬元☆⊿,已經刷新了中國電影衍生品總額新紀錄△﹡∟。

    衍生品開發尚未產業化據《全球衍生品收入TOP10電影》榜單統計⌒⌒,截至2018年年底∟〇,迪士尼憑586億美元的收入成為世界上最賺錢的電影公司□。其中單一部《星球大戰》就從1977年拍到2019年┊π∴,10部電影在全球獲得了64.9億美元的票房◇∵,而衍生品的收入更是高達320億美元∟⊿。

    《哪吒》衍生品開發據相關人士稱♀,雖然眾籌項目在電影上映前就已經發佈﹡,但在《哪吒》票房超過20億時才有團隊真正開始介入做衍生品〇◇△。

    就此⊙↑∵,澎湃新聞聯繫了《哪吒》出品方之一霍爾果斯彩條屋影業有限公司相關人員♂▽,但未獲回應⊿⌒。一位衍生品行業相關人士告訴澎湃新聞:「美國的電影衍生品的開發規劃ππ〇,通常在製片階段就會開始π。因為手辦、玩具等衍生品的開模、工廠流水線快的也要半年☆⊙,更加簡單的軟周邊的開發也要至少60天的出貨時間↑。而《哪吒》的這種眾籌預購衍生品的模式♂,通常項目發起的時間會比較早┊☆♂,之後外部公司看見眾籌金額達到一定數目△↑,才會來合作☆┊。」

    不過⌒〇⌒,他表示◇∵,阻礙衍生品開發的核心問題♂☆♀,在於整個電影行業在票房上的預見性還很欠缺⊙〇⊿,「因為我們現在電影的工業☆,所有團隊都不能保證自己的票房∟⊿π,能保證自己票房這件事⌒,已經是千恩萬謝的⊙♂♀。」

    反觀國內↑,多位業內人士認為∟∟▽,中國電影衍生品的市場才剛起步↑♂〇。受制於衍生品行業的成熟度以及電影行業的衍生品開發意識♀◇,無法在電影策劃製片環節前置衍生品規劃∟♂〇,使得中國電影衍生品整體相對滯后□∴∟,目前主要採取眾籌等方式在上映前後介入♂□。

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    與歪瓜出品合作的電影周邊眾籌已結束⊙,籌得212萬元↑〇∴,目前周邊正在製作中▽☆。此外△,《哪吒之魔童降世》還與銅號文化合作推出了帆布包、鑰匙扣◇⌒﹡,預計國慶節后發貨⊿。

    從官方衍生品出貨時間來看┊,比盜版「慢半拍」♂。盜版問題嚴重影響了《哪吒》正版衍生品等銷售△☆□。早在7月31日□,光線影業曾發佈此電影的版權聲明函?△,呼籲觀眾抵制盜版、保護原創、尊重創作者的合法權益♂△。然而♀♀,目前電商平台上依舊存在不少盜版衍生品售賣商△▽。在電商平台上搜索「哪吒周邊」時⊿♂△,出售未經官方授權的哪吒相關產品的商家數不勝數┊。售賣產品包括公仔、抱枕、海報、t恤等△□☆,部分商家的付款人數近千人⊿△∟。

    對此♂♂,陳茜認為﹡♂┊,拓寬銷售渠道是有策略的:「實際上未來以電影為契機◇△,製作一個詳細周密的線上線下售賣計劃是切實可行的?∵。比如把電影周邊☆⌒♂,通過淘票票、貓眼▽▽▽,與電影票進行搭售的方式來賣;比如把電影院構建成一個消費場景﹡?♂,這個場景有各種產品入駐△。」

    淘米網副總經理陳茜則指出π〇,電影衍生品產業的其中一個難點是銷售方式單一↑〇,以眾籌為主☆。但迪士尼採取很成熟的做法♂⊿↑,衍生品是不會眾籌的△∵◇,(眾籌的)是大眾消費品〇♀。

    近期﹡?,在東西文娛于上海交通大學舉辦的「動畫電影2019:『國產』的可能與潛能」研討會上〇,摩點網創始人黃勝利表示◇,中國電影衍生品產業不成熟有多方面原因⊙。

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    陳茜還提到⊿,專業的衍生品公司的出現也尤為關鍵⊿,「未來∴♂,一定會出現專業的、能夠整合片方和各種線下資源來做電影衍生品的公司♀♀∵,這樣的公司成員組成一定是包括懂電影的專業人才、懂衍生品的專業人才、懂設計的專業人才〇∴,必將推動國產動畫電影衍生品邁上新的台階﹡。」

    首先?∟∴,由於電影的上映周期較短∵⊿☆,在動畫電影期待值較高的遊戲衍生方向∟,遊戲開發商卻對電影IP開發遊戲熱情不高?∟〇。其次▽♂⌒,就院線動畫電影本身而言◇﹡,在商業衍生品開發方面最大的問題是電影的系列化比較差、IP沉澱不足□。

    截至10月6日☆,《哪吒之魔童降世》的國內票房已突破49億元?♂,但官方衍生品還在眾籌當中〇⊙﹡,其中大部分產品顯示還未出貨┊⊿↑。

    官方微博顯示⊿∟♂,《哪吒》官方授權的衍生品店鋪共有四家♀﹡↑,其中有三家在摩點網眾籌□?。查閱摩點網可見┊□◇,與末那工作室合作推出的官方手辦目前籌得金額1509萬元⌒⊙┊,電影手辦和徽章要2020年4月出貨□,藝術家合作款手辦將於2020年6月出貨∴。與mini doll合作的潮玩周邊籌得金額131萬元﹡,目前實物已經進入終審階段∴□。

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