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《哪吒》衍生品銷售超1800萬 刷新中國動畫電影紀錄

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反觀國內⊙,多位業內人士認為⌒〇,中國電影衍生品的市場才剛起步♂。受制於衍生品行業的成熟度以及電影行業的衍生品開發意識♂?∴,無法在電影策劃製片環節前置衍生品規劃☆﹡,使得中國電影衍生品整體相對滯后▽□,目前主要採取眾籌等方式在上映前後介入﹡⊿↑。

對此◇∵﹡,陳茜認為⌒□♀,拓寬銷售渠道是有策略的:「實際上未來以電影為契機□□▽,製作一個詳細周密的線上線下售賣計劃是切實可行的♂♀。比如把電影周邊?π∟,通過淘票票、貓眼♂,與電影票進行搭售的方式來賣;比如把電影院構建成一個消費場景△△◇,這個場景有各種產品入駐⊿∵﹡。」

由此計算?,《哪吒之魔童降世》目前公開的衍生品銷售額超1800萬元〇。不過△,從眾籌的衍生品品類來看⊙,《哪吒》在摩點網的產品主要面向相對核心的動畫粉絲♀,並不包括大眾消費品的開發和IP授權▽。

「我們之前也在摩點網做過眾籌﹡〇,眾籌金額和製作成本完全不成比例⊙▽,收益非常低□∵。但當整個動畫工業成熟了以後⌒⊙◇,真正用心打磨┊,想做好作品的人△ππ,在投入足夠多的智力成本之後∟,個體收入往往會膨脹得非常大▽⌒。」

從官方衍生品出貨時間來看∵,比盜版「慢半拍」□↑。盜版問題嚴重影響了《哪吒》正版衍生品等銷售⌒∟⌒。早在7月31日⊙♀,光線影業曾發佈此電影的版權聲明函☆,呼籲觀眾抵制盜版、保護原創、尊重創作者的合法權益◇◇。然而〇,目前電商平台上依舊存在不少盜版衍生品售賣商♂┊▽。在電商平台上搜索「哪吒周邊」時∟,出售未經官方授權的哪吒相關產品的商家數不勝數☆▽。售賣產品包括公仔、抱枕、海報、t恤等?,部分商家的付款人數近千人﹡┊∟。

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有分析認為∟▽▽,目前∟,國內電影行業的票房預見性還很欠缺↑,在不能夠保證票房的前提下△∴﹡,自然沒有過多精力投入衍生品的開發◇┊┊。而在好萊塢♀∴□,「衍生品及版權開發」已經是一部電影的完整生態鏈的一部分π。

就此▽,澎湃新聞聯繫了《哪吒》出品方之一霍爾果斯彩條屋影業有限公司相關人員┊,但未獲回應⊿。一位衍生品行業相關人士告訴澎湃新聞:「美國的電影衍生品的開發規劃⊙♀,通常在製片階段就會開始⊿。因為手辦、玩具等衍生品的開模、工廠流水線快的也要半年∵,更加簡單的軟周邊的開發也要至少60天的出貨時間▽。而《哪吒》的這種眾籌預購衍生品的模式∟┊⊙,通常項目發起的時間會比較早□〇□,之後外部公司看見眾籌金額達到一定數目♂∟〇,才會來合作?。」

不過⊿,相比海外市場▽∵,《哪吒》在電影衍生品市場的表現☆♀?,仍屬稚嫩〇。比如∟▽,票房達到9億美元的美國動畫電影《忍者神龜》◇◇◇,其衍生品銷售額高達10.6億美元∴∟﹡。

曲曉丹補充道π∟△,動畫行業商業化變現的難點就在於用戶沒有成長起來☆。「迪士尼賣那麼好、日本動畫賣那麼好◇,為什麼♂∴⌒?因為人家一百多年前就有動畫了△?,他們現在觀影的主力人群?⊿△,從小就成長在看漫畫、看動畫☆,了解漫威□,知道日漫怎麼回事♂↑,他們從小有這樣的消費習慣◇□π。」他相信♂□□,除了美國和日本之外﹡┊⊙,第三個動畫工業化的國家一定是中國↑,並且中國有動畫工業的時候一定會成為世界第一π⊿♂,因為消費市場在這裏◇,14億多中國人♂。「可能中國動畫主力的消費人群現在只有兩三個億↑,只是目前沒有成長起來┊□。」

陳茜還提到◇∟,專業的衍生品公司的出現也尤為關鍵☆,「未來♂,一定會出現專業的、能夠整合片方和各種線下資源來做電影衍生品的公司π,這樣的公司成員組成一定是包括懂電影的專業人才、懂衍生品的專業人才、懂設計的專業人才☆,必將推動國產動畫電影衍生品邁上新的台階↑。」

截至10月6日﹡〇⊙,《哪吒之魔童降世》的國內票房已突破49億元☆⊙,但官方衍生品還在眾籌當中△♀,其中大部分產品顯示還未出貨∟。

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衍生品開發尚未產業化據《全球衍生品收入TOP10電影》榜單統計□∵,截至2018年年底□,迪士尼憑586億美元的收入成為世界上最賺錢的電影公司△。其中單一部《星球大戰》就從1977年拍到2019年⊙,10部電影在全球獲得了64.9億美元的票房⊙π∵,而衍生品的收入更是高達320億美元□〇♂。

2019年暑期檔◇〇,動畫電影《哪吒之魔童降世》的國內票房突破49億元⊿□?,其官方衍生品也啟動眾籌┊﹡。通過計算四家官方授權衍生品的銷售額可見﹡□﹡,《哪吒》目前公開的衍生品銷售額超1800萬元♂┊⊙,已經刷新了中國電影衍生品總額新紀錄﹡。

不過♂⊿,他表示﹡△,阻礙衍生品開發的核心問題□∵♀,在於整個電影行業在票房上的預見性還很欠缺π,「因為我們現在電影的工業∟?〇,所有團隊都不能保證自己的票房☆,能保證自己票房這件事⊙﹡,已經是千恩萬謝的⊿。」

七創社創始人曲曉丹在前述研討會上提出∟△〇,動畫工業在沒有成熟過程當中必然會面臨一個商業化很困難的過程⊿⊙。

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此外⊿♀,她還指出:「中國動畫電影在票房上有了突破?〇⌒,多元化的產品探索也初現雛形♂。但是⌒⌒,相比動畫電影本體的進步□,衍生品的開發起步更晚∴▽,面臨的挑戰更大◇。」

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與歪瓜出品合作的電影周邊眾籌已結束┊,籌得212萬元﹡⊿,目前周邊正在製作中⌒△⊙。此外☆,《哪吒之魔童降世》還與銅號文化合作推出了帆布包、鑰匙扣∟,預計國慶節后發貨⊙∴◇。

淘米網副總經理陳茜則指出∴,電影衍生品產業的其中一個難點是銷售方式單一▽▽,以眾籌為主▽〇┊。但迪士尼採取很成熟的做法□∟↑,衍生品是不會眾籌的♀▽?,(眾籌的)是大眾消費品♀。

首先☆∵⊿,由於電影的上映周期較短∟∴♂,在動畫電影期待值較高的遊戲衍生方向□∵∟,遊戲開發商卻對電影IP開發遊戲熱情不高┊π∴。其次┊▽,就院線動畫電影本身而言?☆∟,在商業衍生品開發方面最大的問題是電影的系列化比較差、IP沉澱不足▽◇?。

近期⊙♂﹡,在東西文娛于上海交通大學舉辦的「動畫電影2019:『國產』的可能與潛能」研討會上∵,摩點網創始人黃勝利表示⊙,中國電影衍生品產業不成熟有多方面原因┊?﹡。

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官方微博顯示〇□﹡,《哪吒》官方授權的衍生品店鋪共有四家〇?☆,其中有三家在摩點網眾籌♂↑。查閱摩點網可見↑□⊙,與末那工作室合作推出的官方手辦目前籌得金額1509萬元π◇◇,電影手辦和徽章要2020年4月出貨〇﹡﹡,藝術家合作款手辦將於2020年6月出貨▽。與mini doll合作的潮玩周邊籌得金額131萬元◇,目前實物已經進入終審階段♂∵□。

《哪吒》衍生品開發據相關人士稱⌒┊♂,雖然眾籌項目在電影上映前就已經發佈〇∴,但在《哪吒》票房超過20億時才有團隊真正開始介入做衍生品π▽。

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