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【人工智能】

果不其然﹡▽,她拉來的這些明星投資人都想方設法給產品背書□◇。戴軍到哪都拿着一杯連咖啡⊙,而那英則是把連咖啡直接送到了《中國好聲音》現場∴。除此之外?□,他們還想到給電影片場提供連咖啡這樣的新的營銷方式┊﹡♂。一波接一波的明星營銷后⊿∴♂,連咖啡已經讓很多非投資人的藝人朋友所熟知﹡♂⌒。

樂蜂網之後↑,李靜摸清了投資的「門道」♂∴,在星創投上形成了一套自己的打法??▽。在目前已經披露的信息中△□,星創投不僅投資了連咖啡〇∟,還有罐頭視頻、miss candy 指甲油、LOOK APP、寵舍匯、吳瓊瓊等比較小體量的項目⊿∴。很顯然﹡,李靜是想憑藉星創投的明星LP帶貨來影響他們周圍的人∵⊙。

李靜這話所言非虛☆〇。縱觀她的創業路♂∵□,每次都有貴人扶助:第一次擔綱做節目製作人♂⊙♂,陷入資金危機△,最後是靠電視台買節目得到解決;而後♂,又得益於沈南鵬的投資△♀,才燃起了她在電商行業小試牛刀的想法;在孵化自有品牌「靜佳JPlus」時♀,也是因為有了謝娜等眾多明星達人為其背書〇,平台得到了更高的信譽度♂。

不過△,這真的是樂蜂網「死亡」的全部真相嗎⊙?自嘲「李沒準」的李靜↑,走出了一條怎樣的創業之路□?看不懂報表的商人在幕前⌒,李靜總是言辭犀利△⊿,是能「看穿」嘉賓的主持人?▽π。可下了節目之後┊∵,她又是另外一種形象——算數不精⌒,一個不折不扣的「馬大哈」⊙⌒◇。恰恰是這樣一個人⊙,卻有着極為強烈的「賭徒精神」△▽π。

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相較於樂蜂網?◇,聚美優品的衰落勢頭更為明顯♂♂﹡。2016年∵,聚美在B2C網絡零售市場上所佔的份額已經從2012年的22.1%跌落到 0.7%△♂。如今♂⊿♂,僅為2.3億美元的市值還不足巔峰時期57.8億美元的零頭♂△。

▲訪談節目《非常靜距離》由李靜(右二)一手打造△◇▽,圖片來自網絡◇。雖然缺乏成本概念⊙⊙△,但李靜總能得到「好運氣」的眷顧☆。一次飯局上↑∟∵,李靜結識了紅杉資本的沈南鵬∵⊙。「我們不缺錢↑∵,是紅杉非要投┊π△。」儘管李靜聲稱當時是公司賺錢最多的時候∴,但她還是「糊裡糊塗」地拿了紅杉的錢⊿∟,「他(沈南鵬)描述的那個世界∵♂﹡,一半我聽不懂▽,但一半我很嚮往⌒。」

覆巢之下◇∵,豈有完卵∵☆▽。就在樂蜂網和聚美優品奮力掙扎的時候△,整個美妝垂直電商市場份額正被綜合電商、新興的社交電商平台不斷蠶食擠壓♂♀♂。

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讓人頗為意外的是⌒↑,「迷糊」的李靜對此早有察覺∟∟△。「當下我就覺得垂直電商會有危險∵,當時京東已經在賣洗護了┊,他們再賣化妝品⊿⊿,這些垂直網站就會有一種危機感⊿〇◇。」原來⊙,當初李靜選擇「賣」樂蜂網△⊿,是因為受到綜合電商壓力〇♀。

時至今日↑△,外界可能才真正理解李靜當時所說的「意外之喜」〇,「唯品會跟我們的交易♂,它只買走了70%∴♂,同時還投資了東方風行傳媒△。我們的交易很成功△↑⊙,在於我們把一塊資產賣出去了〇∵,還引進了新的股東∟↑?。」

從營收佔比來看┊∴,渠道業務的確在總銷中佔主要比例〇◇,但容易被忽略的♀,是渠道業務的毛利率水平遠低於自有品牌☆,併購交易前♂∴,自有品牌的營銷佔比已經達到40%∵。自有品牌才是樂蜂網最強的底牌▽。

除此之外□▽♀,樂蜂網還有一塊重要的資產∴♀,那就是美容界專家達人♂⊿∟。像小P、梅琳、Kevin等達人⊙△□,早就形成了自己固有的粉絲群⊙△。若少了達人帶貨⊿﹡♂,樂蜂網的銷售必然大打折扣△。李靜平日里看起來「迷糊」△,但在關鍵時候π﹡,不僅果斷將樂蜂網出手套現♀∵,還把價值更高的自有品牌、達人資源緊緊地攥在手中?,考量可謂嚴密⊙△♂。

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本文由无冕财经(wumiancaijing)原创首发]article_adlist-->作者:胡慧茵9月18日▽┊⌒,被稱為「美妝唯品會」的樂蜂網停止運營〇。這個已經被淡忘的中國第一家有專家、明星進駐的美妝購物網站⊙♂,被重新拉回大眾視野π⊙┊。

靠着好人緣♂?△,李靜往往能「圈住人」?♂,這讓她萌生起將各行各業優秀的人聚集在一起創業的想法﹡♂□。2015年下半年?⌒↑,閑不住的李靜再一次拉着自己的明星好友成立了星創投↑。「我要把這個局攢成一個乘法△∵?。」儘管不精於財務數字┊∴,但她對擴大自己商業版圖的目標異常明晰▽∴。

如此看来♂,即使有着足够的投资想法∵,但若想维持这门投资生意∵?∵,李静还需要在她不擅长的盈利上下功夫π。]article_adlist-->]article_adlist-->免責聲明:自媒體綜合提供的內容均源自自媒體π,版權歸原作者所有∵□☆,轉載請聯繫原作者並獲許可↑∟。文章觀點僅代表作者本人π↑,不代表新浪立場♂。若內容涉及投資建議⊙∟↑,僅供參考勿作為投資依據〇。投資有風險♂∴﹡,入市需謹慎∵♂♀。

▲2014年▽↑,樂蜂網賣身唯品會π♂﹡,圖片來自網絡◇┊。李靜也由此成了眾人眼中的「糊塗商人」△?﹡。一次成功的套現李靜人緣好☆☆,主持一流□↑﹡,卻少有言論認為她做商業是成功的□。直到聚美優品衰落〇?▽,外界才開始意識到∴,當初李靜並非「賤賣」樂蜂網⊿〇□,反而有適時止損的意味☆π。

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真假「糊塗商人」李靜 || 深度無冕財經做樂蜂網8年☆,李靜還是看不懂財務報表⌒π〇,連投資人沈南鵬都抱怨「這哪叫生意」┊,主持人李靜的商業之路﹡∵⊿,走得坎坷嗎▽∴?

畢竟是門生意△∴,利潤又是另外一層憂慮◇↑。星創投成立一年⊙,團隊進行年終總結▽π⌒。向來對數字不敏感的李靜這才意識到〇∵π,當前階段基金沒有太多利潤可言∵♂π。

▲李靜名下相關公司π△,資料來自企查查□。旁人眼中的那個「不識數」的李靜穩賺不虧∵。只不過∴∟♂,為她埋單的投資人卻承擔著不小的風險♀☆π。李靜曾在接受媒體採訪時透露♀⌒〇,投資之後⊿⊿□,團隊會把更多精力花在「給資源」上∵◇⌒,很少去干涉其業務決策♂。星創投把這理解為「幫忙不添亂」☆。但很難說♂┊∟,這樣「甩手掌柜」的做法不會給星創投的投資人帶來風險┊。

僅憑着一腔激情就決心闖進新的行業∵♂,這確實很「李靜」♂。在被夢想沖昏頭腦時□⊙,李靜得到了沈南鵬的幫助:2008年⊿π◇,樂蜂網成立♂♀?,從百思買挖來了運營總監做管理和運作π,還做起了自主品牌▽。即使如此┊♂,樂蜂網面臨的形式依舊嚴峻∟﹡﹡。

「感覺是在幫別人掙錢﹡,都是幫LP掙錢了♀□π,還不如走秀掙得多⊿⌒┊。」李靜的玩笑話♂,其實暴露了中國大多數明星的投資心態⌒♀。明星平日里賺快錢多▽∟⌒,就算李靜用人脈將明星「圈」來創業☆∟,但當他們得知這是一門遲遲看不到結果的「慢生意」〇⌒,難保不會提前退出△⌒↑。

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外敵環伺∵◇,樂蜂網內部也一團糟▽□〇。李靜坦言△π﹡,自己對管理絲毫不感興趣〇☆⌒,很少去公司∟♂,也不去拜訪企業家♂。做了樂蜂網整整8年?◇□,她依舊看不懂財務報表π,只能讓財務總監直接告訴她賺了多少賠了多少⌒△〇。

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據企查查顯示♂□﹡,跨界女王李靜已經擁有21家企業的實控權♀▽π,覆蓋文化傳媒、醫療美容、投資管理等多個行業♂。

好運氣沒有再眷顧樂蜂網┊?┊。2014年的情人節┊♂,李靜把樂蜂網75%的股份賣給了唯品會♀△。事後∵☆,她向戴軍表示◇↑,「終於卸下了擔子▽△,我把樂蜂網賣了□⊙∴,75%給了唯品會□,把35%(該數據來源於媒體原文♀♂,編者注)自己留着了﹡∴﹡。」按照當時的交易價推算∴☆,樂蜂網的估值與聚美相差了整整20倍△□⊙。

收購之後〇,唯品會一直在積極「同化」吸納樂蜂網原有的用戶和供應商⌒∴π。只是▽♂,樂蜂網的情況早已大不如前〇,還一度拖累唯品會的運營利潤⌒。即使有唯品會支撐﹡△,樂蜂網也經過好幾年的運營▽,才成功扭轉了在渠道業務方面的虧損﹡。

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想當初〇⊿♂,李靜從主持跨界∟♂,依靠着資本「誤打誤撞」做起了樂蜂網⊙,而後又在聚美優品的狙擊下⌒▽⌒,無奈提前退出⊙。從種種跡象看⊿▽,貌似是「不懂電商」也「不懂財務」的李靜拖垮了樂蜂網⊿。

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